Šílenství kolem umělé inteligence nevykazuje žádné známky zpomalení a technologičtí giganti intenzivně integrují umělou inteligenci do svých nabídek a operací.
Společnost Google, lídr v této oblasti, představila svou funkci AI Overviews v roce 2024 a od té doby se výrazně vyvinula a může se pochlubit pokročilejšími schopnostmi. S pokračující proměnou vyhledávače Google nyní uživatelé nacházejí odpovědi na své dotazy přímo na stránce vyhledávání, což vede k výraznému poklesu návštěvnosti webu pro vydavatele. Tento posun vyvolal kritiku, což přimělo společnost Google navrhnout možné řešení.
Funkce vyhledávání s umělou inteligencí společnosti Google si získaly obrovskou popularitu a zásadně změnily způsob, jakým uživatelé přistupují k informacím online. Zavedení přehledů s umělou inteligencí umožňuje uživatelům získat shrnutí generované umělou inteligencí v horní části výsledků vyhledávání, což snižuje potřebu klikat na původní zdroje. Toto pohodlí sice přináší výhody uživatelům, ale představuje výzvu pro tvůrce obsahu, vydavatele a zpravodajské servery, kteří se spoléhají na růst návštěvnosti webu a příjmy z reklamy.
V reakci na tyto rostoucí obavy představila společnost Google možný lék: nový nástroj nazvaný Offerwall. Tento nástroj má vydavatelům pomoci diverzifikovat zdroje příjmů nad rámec tradičních návštěv stránek a příjmů z reklamy. Offerwall umožňuje vydavatelům umístit svůj obsah za přihlašovací zeď nebo placenou zeď, která vyžaduje, aby se uživatelé přihlásili k odběru, přihlásili nebo prozkoumali jiné možnosti přístupu k prémiovému obsahu. Tato přizpůsobitelná funkce umožňuje vydavatelům přidávat vlastní možnosti přístupu, například vytváření uživatelských účtů, a podporovat tak hlubší vztahy se čtenáři.
Služba Offerwall je k dispozici zdarma v rámci nástroje Google Ad Manager a byla testována tisíci vydavateli, kteří pokrývají různé typy obsahu a regiony. Google tento nástroj před jeho širokým zpřístupněním vyladil, aby zajistil jeho účinnost. Díky bezplatnému přístupu mohou vydavatelé zkoumat nové zdroje příjmů bez finančních omezení. Tato iniciativa přichází v klíčové době, kdy tradiční modely založené na reklamě čelí rostoucímu tlaku ze strany funkcí založených na umělé inteligenci, což významně ovlivňuje vzorce návštěvnosti vyhledávání.
Uznání nezamýšlených důsledků umělé inteligence společností Google a její snaha obnovit důvěru ve vydavatelský ekosystém by mohly mít trvalý dopad. Nabídkou nástrojů, jako je Offerwall, chce Google podpořit vydavatele v orientaci ve vyvíjejícím se digitálním prostředí a zároveň zachovat rovnováhu mezi pohodlím uživatelů a udržitelností tvůrců obsahu.
Google navíc není v tomto úsilí osamocen. I další technologické společnosti zkoumají způsoby, jak podpořit vydavatele ve věku umělé inteligence. Například společnost Facebook zahájila iniciativy na podporu žurnalistiky, jako je Facebook Journalism Project, jehož cílem je posílit spojení mezi novináři a jejich komunitami. Podobně společnost Microsoft pracuje na nástrojích založených na umělé inteligenci, které mají novinářům pomáhat v jejich zpravodajském úsilí.
Vzhledem k tomu, že umělá inteligence nadále přetváří digitální prostředí, vztah mezi technologickými giganty a tvůrci obsahu se bude pravděpodobně vyvíjet. Zavedení nástrojů, jako je Offerwall, představuje krok k nalezení rovnováhy, která bude prospěšná jak pro uživatele, tak pro vydavatele. Jak tyto snahy ovlivní vydavatelský průmysl v dlouhodobém horizontu, se teprve ukáže, ale dialog mezi technologickými společnostmi a tvůrci obsahu je nezbytnou součástí této probíhající transformace.