CENTRUM.CZ > Techzpravy.cz > dnes, 14:30

Apple se kvůli snaze zvýšit prodeje iPhonů zaměřuje na čínské státní dotace

Techzpravy.cz

Sdílet

Zdroj: stadtratte / Depositphotos

Apple se přihlásil k dotacím z Pekingu a Šanghaje, aby zastavil svůj propad na čínském trhu.

Apple se přihlásil k dotacím z Pekingu a Šanghaje, aby zastavil svůj propad na čínském trhu.

Společnost Apple se připojila k čínskému dotačnímu programu. Čínští spotřebitelé nyní mohou díky státním dotacím získat slevu až 2 000 jüanů (přibližně 5 900 korun) na produkty Apple. Tato strategie může mít významné důsledky, zejména s ohledem na postoj bývalého prezidenta Trumpa, který kritizoval výrobu společnosti Apple mimo USA. Nyní Tim Cook nejenže pokračuje ve výrobě v Číně, ale také se připojuje k programu, který umožňuje čínským spotřebitelům kupovat levnější iPhony díky vládě.

Zatímco prezident hrozí 25% cly za výrobu mimo USA, Apple právě učinil krok, který by se ještě před několika lety zdál nemyslitelný: oficiálně se připojil k čínskému programu národních dotací prostřednictvím vlastních prodejních kanálů.

Mohlo by vás zajímat: Apple rozvíjí spolupráci s Formulí 1. Chce změnit pohled na moderní závody

Jak čínský dotační program funguje

Čínský národní dotační program je systém určený k podpoře domácí spotřeby. Vláda, která jej letos spustila s cílem podpořit spotřebitelské výdaje, nabízí 15% dotaci na nákup chytrých telefonů, tabletů a chytrých hodinek, jejichž cena nepřesahuje 6 000 jüanů (17 700 korun). Slevy jsou omezeny na 500 jüanů (1 475 korun) na zakoupenou položku.

Mechanika je následující: čínský spotřebitel si koupí iPhone 16 za 17 700 korun, vláda poskytne slevu 1 475 korun, spotřebitel zaplatí 16 221 korun a Apple dostane plnou cenu, protože vláda pokryje rozdíl.

Video k článku ZDE

Zde přichází mistrovský tah společnosti Apple: iPhone 16, iPhone 16e a iPhone 15 mají cenu 5 999 jüanů nebo nižší, takže spadají do programu dotací nebo slev. Do programu se zapojí také iPad a Apple Watch a některé modely Maců, které mohou získat slevu až 2 000 jüanů (5 900 korun). Modely Pro, na které Apple soustřeďuje své největší zisky, však stále zůstávají stranou.

A tady je ta vtipná část: program funguje pouze v Pekingu a Šanghaji, ale s jinými pravidly pro každé město.

V Pekingu: pouze prostřednictvím oficiálního internetového obchodu Apple Online Store s uvedením dodací adresy v rámci hlavního města. Nelze použít v kamenných obchodech.
V Šanghaji: pouze v osmi fyzických obchodech Apple Store ve městě. Nelze použít při nákupu online s doručením v Šanghaji.

Toto rozdělení je zvláštní: Peking pouze online, Šanghaj pouze fyzicky. Navíc má tento proces zvláštní požadavky, jako je rozbalení na místě, aktivace produktu a nahrání fotografií k ověření, že je dotace skutečně využívána.

Apple si tato města nevybral z rozmaru. V ostatních regionech byly prostředky programu vyčerpány. Provincie jako Jiangsu, Hubei a města jako Chongqing dotace pozastavily nebo omezily kvůli vysoké poptávce. O dotace byl takový zájem, že jednoduše není dostatek peněz pro celou zemi.

Peking a Šanghaj jsou jediná velká města, kde program stále normálně funguje a kde jsou k dispozici finanční prostředky. Jinými slovy, Apple se přihlásil všude, kde mohl. Skutečnost, která ukazuje, jak úspěšný byl tento program při zvyšování prodeje technologií v Číně.

Krok, který potřeboval Apple i jeho zákazníci

Byl to nezbytný krok jak pro společnost, tak pro samotné čínské spotřebitele, kteří po celé měsíce sledovali, jak ostatní výrobci z těchto slev těží, zatímco iPhony zůstávají stranou.

Čísla, která Apple k tomuto rozhodnutí vedla, jsou brutální. Zatímco Xiaomi v prvním čtvrtletí roku 2025 vzrostlo o 39,9 % a Huawei o 10 %, Apple byl jedinou značkou z první pětky, která zaznamenala pokles, a to o 9 %. V žebříčku klesl na páté místo s podílem 14,1 % za Huawei (19,4 %), Vivo (17 %), Xiaomi (16,6 %) a Oppo (14,6 %).

Vzpomínáte si na dobu, kdy byl Samsung v Číně důležitý? No, nyní se neobjevuje ani v první pětce. Tak divoký je tento trh. A Apple, i když se drží mnohem lépe než ostatní zahraniční značky, musel něco udělat, aby zastavil pád.

Video k článku ZDE

iPhone 16 nemá v Číně nejlepší měsíce a důvodů je mnoho. Zaprvé, otázka umělé inteligence: zatímco značky jako Xiaomi, Oppo a Huawei již mají ve svých smartphonech zabudované funkce umělé inteligence, Apple Intelligence stále hledá partnera pro vstup do země.

Za druhé, cenová politika. Na trhu, kde vláda dotuje zařízení pod 6 000 jüanů (v přepočtu 17 700 korun), je vážným problémem mít své špičkové zařízení mimo tento rozsah. Za třetí, ekonomická válka se Spojenými státy nepomáhá, protože posiluje čínskou mentalitu směřující k protekcionismu.

A za čtvrté, vlastní čínský ekosystém znamená, že iPhone nemá tolik výhod jako na Západě. Nepoužívají aplikace Google, nepoužívají naše platební systémy – WeChat, Alipay, Baidu, Douyin. V tomto paralelním vesmíru ztrácí mnoho výhod ekosystému Apple na významu.

K čemu je bezproblémová integrace s iMessage, když všichni používají WeChat? Kdo chce Apple Pay, když se za všechno platí QR kódem s Alipay? Apple musel udělat velké ústupky, aby mohl v Číně dál fungovat: ukládat data iCloudu na čínské servery, vzdát se funkcí ochrany soukromí a podřídit svůj App Store přísnějším předpisům.